Interatividade

A Interatividade é uma tendência da publicidade.
A Internet facilita essa interação que garante experiências diferenciadas entre o consumidor e a marca.

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Interação: o futuro da publicidade

30 segundos no rádio, página dupla em uma revista de grande circulação, intervalo de uma novela com um alto ibope. A comunicação de massa parece estar se saturando. Qual a eficácia dessas mídias nos dias de hoje, em que as pessoas têm cada vez mais fontes de informação? Como garantir que a TV ligada não está apenas funcionando como um som de fundo enquanto o consumidor navega na Internet?
Com base em algumas leituras e os resultados dos principais prêmios de publicidade, Cannes principalmente, nota-se uma tendência na comunicação. Dois grandes problemas afligem a publicidade atual: o primeiro é a saturação das mídias tradicionais e, o segundo, são as “pessoas multimídias” - uma pesquisa recente mostrou que a maioria dos jovens estão conectados à três mídias simultaneamente: TV, celular e Internet. Com isso, é preciso abordar o consumidor de uma outra maneira, procurando fazer, principalmente, que ele tenha uma experiência com a marca, sem necessariamente, ele já ter consumido algum produto da mesma.
Isso explica o crescimento rápido dos investimentos na publicidade na Internet. O meio Interativo permite que a pessoa tenha uma experiência com a marca, seja através de advergaming ou através de um site em que você monta o produto exatamente como o consumidor gostaria.
Mas a Internet é apenas uma parte da comunicação. Para cativar o consumidor, a comunicação hoje deve ser integrada e interativa. Um ótimo exemplo disso é o adesivo que uma Ong contra o câncer de mama colocava em frutas nas vendas. Para escolher as melhores frutas, o consumidor costuma apertá-las. Quando ele a apalpava, via o adesivo: “Viu como é fácil fazer o auto-exame? Acesse o site e saiba mais”. De uma maneira simples e criativa, esse adesivo levava o consumidor ao site, assim como o filme na TV e os anúncios nas revistas.